Mit is optimalizálunk?
A honlapot? A keresőt?
A találatokat?
A SEO-munka, azaz a Search Engine Optimization, két szakaszból áll.
I. Az elsőben egy adott honlapot minél alkalmasabbá teszünk bizonyos célra, nevezetesen arra, hogy valamely kérdésekkel a keresőprogramok találati listáiban jól szerepelhessen. Ez a munkafázis tehát keresői szempontú honlapoptimalizálás.
II. A második szakaszban, külső web-erőket mozgósítva azt igyekszünk elérni, hogy a céloldal ténylegesen megszerezze a keresőprogramokban a találati pozíciókat. Ekkor tehát voltaképp találatoptimalizálást végzünk.
Szakmai körökben, SEO-oldalakon, blogokban azonban a legelterjedtebb kifejezés a keresőoptimalizálás, holott nyilvánvalóan nem a keresőt optimalizáljuk, hanem egyfelől a "kereső alá" optimalizáljuk az oldalt, másfelől a keresési találatokat optimalizáljuk (azaz tesszük a lehető legkedvezőbbé).
Voltaképp tehet lehetséges egészen pontos kifejezéseket használni az egyes munkafolyamatokra, ám a gyakorlatban általában egymás szinonimáiként használatosak a SEO, keresőoptimalizálás, honlap-optimalizálás, web-optimalizálás, Google-optimalizálás, sőt, keresőmarketing kifejezések.
A találatoptimalizálás szó első alkalmazása
Egy régi vitában, 2007-ben, amikor az igazi SEO-szakma jószerével még csak születőben volt, merült fel, hogy helyesek-e a magyar szaknyelvben meggyökeresedni látszó kifejezések. Egyik kollégánk kifejtette, hogy a keresőoptimalizálás nem jó szó, mert nem a keresőket optimalizáljuk, hanem a honlapokat, ezért a honlap-optimalizálás, illetőleg keresőre optimalizálás kifejezést ajánlotta.
Én akkor nem tartottam elfogadhatatlannak a SEO fordításaként meghonosodni látszó magyar szakszót, és nagyjából így érveltem:
1) a honlap-optimizálás úgy általában pontos kifejezés, valóban honlapot optimalizálunk, de nincs benne, hogy milyen célból, "mi alá" folyik az optimalizálás. Honlapot optimalizálhatunk azért is, hogy minél hamarább betöltődjön, vagy hogy jól mutasson a kinyomtatott verzió. Ez is optimalizálás.
2) a keresőre optimalizálás egészen jó lenne, csak nehézkes, nem önmagában, hanem mondatba foglalva: "Keresőre optimalizálásra adtam a fejemet"...
3) A "honlapnak keresőre való optimalizálása" kifejezést kell tehát rövid, használható, és a lényeget mégis magában foglaló szóba tömöríteni, ez lenne a "keresőoptimalizálás", ami viszont – ebben a vita kezdeményezőjének tökéletesen igaza volt – valóban azt sugallja, mintha magát a keresőt optimalizálnánk.
De hát nem ritkák az ilyen kényszerűtömörítések, nyelvi szakszóval: jelentéssűrítő szóösszetételek - érveltem - az íróasztal nem tud írni, a halászlét nem halászból főzik, és a katasztrófavédelem nem az elemi csapás védelmezését jelenti. Szavunk, a keresőoptimalizálás esetében is jeletéssűrítés történt, s ahogy senki nem gondolja azt, hogy a katasztrófát kellene a lakosságtól megvédeni, úgy azt sem fogja senki, hogy a keresőt, s nem pedig a keresés tárgyát, azaz a honlapot optimalizálnánk.
Jobb híján tehát - vélekedtem akkor - a honlap-optimalizálás nyugodt lélekkel használhatjuk a keresőoptimalizálás szót is.
És hogy a kérdésben példás konstruktivitást és nyelvi kreativitást is tanusítsak, kavaslatot is tettem. Mit szólnátok a TALÁLATOPTIMALIZÁLÁS kifejezésjez? - kérdeztem. Tudtommal a szakma történetében ez a kifejezés akkor merült fel először.
És bár a vitában részt vevők pontos és találó szónak gondolták - mégsem terjedt el. A Google trendek vizsgálata szerint a keresési toplistát messze a keresőoptimalizálás vezeti, hozzá képest ki sem mutatható a honlapoptimalizálás vagy pláne a találatoptimalizálás.
Pedig hát a kifejezés valóban pontos.
Ha naqgyon szőrszálhasogató akarnék lenni (néha akarok), akkor úgy is fogalmazhatnék, hogy a jó keresőoptimalizálás egy összefoglaló fogalom, és két jól elkülöníthető munkafázis tartozik alá:
a) a honlapoptimalizálás - amikor magát a honlapot tesszük alkalmassá arra, hogy jól szerepeljen
b) a találatoptimalizálás - amikor külső segítséggel a lehető legjobb találati eredményekhez juttatjuk hozzá a céloldalt. |
